世紀新能源網總編、新源創科CEO 張松公布了PVBL年度光伏品牌調研數據并對亮點進行了解讀。


張松以媒體的角度從調研背景、亮點數據及趨勢、產業數據解讀、品牌發展建議四個方面進行了簡潔明晰的分享。

張松介紹，在2019年1月25日至4月10日，光伏品牌實驗室（PVBL）、世紀新能源網（Century New Energy Network）聯合開展了2018年度《PVBL中國光伏品牌及趨勢》數據調研及趨勢分析工作，意在評估2018年度中國及全球光伏產業鏈各企業的品牌價值與市場環境，為未來新能源產業發展提供量化、權威及可靠依據。品牌調研主要基于光伏產業領先的企業， 2018年度主要調研了38個國家和地區，主要采用線上調研方式，移動端占了數據的100%，其中微信占了90%多的數據流量，男性比例占比達到62.18%，相較2018年有所提高。

在調研的過程中，2018年的數據顯示出80后正在成為光伏行業的中流砥柱，高層管理者年齡有所提升。經過“531”之后，6年以上光伏行業從業者留下來的數量相對較多，從業1-3年的光伏從業者則很多退出了光伏行業，后續人才培養及儲備力量不足。

在產品及服務板塊，服務承諾依舊是受訪者主要關注項；口碑廣告、產品認證成為次要關注項；選擇產品及服務時，價格及廣告因素下滑，呈現不看廣告看療效的趨勢。

通過對光伏產業決策鏈的分析，結果顯示行業的頂層更為關注價格，上層較為關注行業品牌的口碑，中部和基層則關注服務。而在產業滿意度方面，則顯示2018年整體滿意度相對不錯，較2017年增長了11.25%，但最高滿意度同比則下滑了5.14%。所以在2019年要警惕高層、中層出現滿意度下滑的情況。

光伏+的應用趨勢數據顯示，有70%人認為光、儲將在2019年繼續爆發，而光伏扶貧與工商業項目因各種原因將會低于預期。業內人士則看好光、儲、充互補市場。與此前相比，光伏+農業市場結合趨勢受阻，工商業“圍城”心態明顯。

組件應用趨勢顯示2019年選擇多晶組件產品的意愿持續降低，與單晶產品基本持平。同時，對于薄膜太陽能產品的選擇意愿回升，同比2018年增長8%。交叉分析顯示，資深人士對單晶市場的規模或者技術持續看好。

組件新技術未來的應用趨勢方面的數據顯示，基本上將近30%的人非常看好跌疊瓦組件的發展，其次是黑硅PERC與異質結，反映出行業應用更注重度電成本降低。專業人士除看好疊瓦技術，同時對P型單晶PERC及GIGS保持樂觀。

在逆變器趨勢方面，經過激烈的價格競爭與產品技術快速迭代，組串式逆變器被持續看好。2019年超過61.66%產業人士認同此觀點，較上一年為41.21%提升明顯。

在營銷板塊，結果顯示所有的行業人士非常看好新媒體的發展，在2018年的調研中尤為明顯。此外高端會議論壇，大家認可其交流效果。對于傳統的2B行業來說，比如說電視媒體、電臺關注度則相對不高。

在數據解讀方面，張松介紹數據主要分為兩部分，一部分是調研的數據，另一部分是加權數據。而調研數據顯示， 2018年電力投資來方面，國家電投集團還是認知度最高，對于協鑫、正泰有一定的好評。經過531政策影響，民營企業投資電站減緩，出售資產較多，很多品牌商譽受損。從EPC來看，特變電工、晶科、陽光是傳統的光伏企業，大家對其認知度和表現還是給予比較高的評價。中高層管理者對特變、晶科、協鑫平臺的價值是比較認同。

組件板塊，調研最受關注組件品牌為晶科、晶澳、隆基樂葉。晶科連續成為第一，整個品牌價值向龍頭靠攏，一線和二線企業的品牌分水嶺比較明顯。投資商更比較傾向于晶澳品牌，戶用工商業表現差異并不是特別明顯。

逆變器來看，2018年度調研共計9家集中逆變器企業參與，較2017年度繼續下滑。本年調研最受關注集中式品牌為陽光電源、特變電工、上能電氣。整體向龍頭靠攏，品牌價值繼續拉大。在組串這一檔，大家對于華為、陽光電源、古瑞瓦特非常認同。戶用小于20Kw逆變器品牌，古瑞瓦特、固德威、錦浪科技這三家大家比較認可。與2017年相比，正泰電源、錦浪科技成長較為明顯。

最后，張松對整個報告進行了總結。張松強調， 531新政對于光伏行業影響非常深遠，經銷商、客戶矛盾重重，影響長期健康發展。同時， 2018年調研的數據顯示，光伏的獨角獸已經有所顯現，產能競爭+資本+品牌的優勢將在2019年持續變化。

（注：本稿由現場速記稿整理，未經本人審核）